Nike mời Collins thiết kế một chiến dịch quảng cáo cho Air Max trong lần kỷ niệm 30 năm ngày ra mắt.

Chiến dịch dựa trên câu khẩu hiệu “Kiss My Airs”, một tuyên ngôn mạnh mẽ cho phong thái không nuối tiếc của Air Max 1 OG.

Thử thách

Dòng Air Max của Nike lần đầu tiên ra mắt thế giới vào năm 1987. Khởi nguyên thiết kế bởi Tinker Hatfield, đôi giày đã làm chấn động thị trường như một nhà tiên phong trong phân khúc của mình. Được biết đến với thiết kế đầy sáng tạo và chất liệu mới lạ – Air Max đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, tái định nghĩa những chuẩn mực trong văn hóa thể thao cũng như đại chúng.

Vào ngày kỷ niệm 30 năm của Air Max, Collins được mời thiết kế cho Nike để giới thiệu Air Max đến thế giới một lần nữa.

Giải pháp

Để tôn vinh Air Max, nhóm thiết kế tìm về cội nguồn tạo nên tính đột phá ban đầu.

Những nguyên tắc hình thành chiếc giày mang đậm tính cách mạng – định nghĩa lại truyền thống thông qua những sản phẩm cách tân nhằm thúc đẩy sự dịch chuyển văn hóa. Collins muốn thể hiện rằng: Hình ảnh Air Max ngày nay còn hơn cả một đôi giày, nó là một trào lưu.

Vì thế, họ đã xây dựng hệ thống xung quanh câu khẩu hiệu của chiến dịch “Kiss My Airs”, một tuyên ngôn mạnh mẽ cho phong thái không nuối tiếc của Air Max 1 OG.

Định hướng nghệ thuật gói gọn trong tinh thần nổi loạn của Air Max, và khả năng phục vụ cho lượng lớn phân khúc khách hàng. Những vận động viên, nhà viết nhạc, ca sĩ, nhà thiết kế và những người sáng tạo được chụp hình bởi Jason Nocito, người đã làm nổi bật cá tính và thể hiện được thế hệ tiên phong trong mỗi ngành nghề của họ.

• Câu chuyện data: Người dùng ngày càng thích… nội dung dài & thương hiệu cần chú ý điều đó

• Ứng dụng mới của Ikea biến hộp các tông cũ thành đồ chơi cho trẻ em

• Những agency quảng cáo lừng danh trên thế giới | Phần 1: New York và Chicago

Nguồn: wearecollins