Tripadvisor chuyển mình với logo mới: Thành La Mã không thể xây trong một ngày

Tripadvisor là một dịch vụ du lịch đa quốc gia (hoạt động tại hơn 30 quốc gia) được xem như có quy mô lớn nhất thế giới hiện nay. Du khách có thể tham khảo, nhận xét và lên kế hoạch cho chuyến đi của mình một cách rất dễ dàng và thuận tiện. Với lượng truy cập hàng tháng lên đến 460 triệu, có hơn 8.6 triệu các dịch vụ như chỗ ở, nhà hàng, khách sạn… liên kết, và hơn 830 triệu lượt đánh giá (review) từ những người dùng đã đi du lịch thực tế.

New Logo for Tripadvisor by Mother Design

Logo mới của Tripadvisor được tái thiết kế bởi Mother Design, một studio có trụ sở tại New York, với đội ngũ có chuyên môn cao trong lĩnh vực branding.

Trên tinh thần vẫn giữ nguyên những tình cảm và giá trị cốt lõi mà biểu tượng cũ đã dày công xây dựng, chúng tôi (đội ngũ thiết kế) chỉ tinh chỉnh các dáng hình học của logo để nó có thể hiển thị tốt tại mọi kích thước. Hình dáng con cú đã được tinh giản đi khá nhiều, đồng thời đi kèm là một kiểu chữ tuỳ biến bởi Colophon Foundry, với độ dày mà thương hiệu tin tưởng sẽ mang lại sự chân thực, toàn cầu, và tạo dựng kết nối giữa mọi người.

Và bởi vì ‘thành La Mã không thể xây trong một ngày’, sự chuyển mình của Tripadvisor cũng thế. Trong vòng một năm tiếp theo, các thiết kế khác trong bộ nhận diện thương hiệu sẽ dần dần được cập nhật thêm.

—Trích trang Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design

Tôi luôn cảm thấy có một sự khó chịu nhất định khi nhìn vào hai đồng tử không đồng màu đang giãn ra của con chim trong logo cũ. Đồng thời trông con cú có vẻ không thích thú việc đi đây đi đó lắm. Tuy nhiên, với bốn màu kết hợp nổi bật, logo cũ đã đạt được mức độ nhận diện khá cao trong môi trường kĩ thuật số, lẫn đời ngoài thực. Nhiều nơi còn tự hào khi trưng bày nó trên cửa sổ hay bàn tiếp tân. Logo được thiết kế mới lần này được tối giản chỉ còn một sắc màu duy nhất và các đường nét thì sạch hơn rất hơn rất nhiều. Về tổng thể trông có vẻ đầy đặn hơn, nhưng tôi thích điều đó.

New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design

Kiểu chữ sans (không chân) mới là một cải tiến đáng khen ngợi, vì logo cũ với kiểu chữ mang cảm giác “mặc định” và phổ biến, không tạo được niềm tin với khách hàng lắm. Ngoài ra việc bộ nhận dạng mới sử dụng các sắc màu nổi bật và tươi trẻ, và độ tương phản cao mang lại cảm giác gần gũi và hiện đại hơn khá nhiều. Các icon mới cũng thể hiện sự kết hợp đẹp mắt với các yếu tố đồ hoạ khác.

New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design
New Logo for Tripadvisor by Mother Design

Tóm lại, tôi tin là sự thăng tiến lần này sẽ mang lại kết quả tốt khi mang thương hiệu đi các khắp các nước. Tripadvisor thực sự cần một cuộc lột xác để phản ánh đúng danh thế trong lĩnh vực du lịch với thần thái tự tin và hiện đại.


Dịch: Đông Đông
Nguồn:
underconsideration

Hình trong bài (16)